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商界·观察 | 视频网站巨头纷纷入局,互动视频的春天来了吗?

admin 2019-10-04 305人围观 ,发现0个评论

【撰文/谭丽平 统筹/刘金】互动视频成为国内视频渠道开展的一个关键词。9月27日,优酷宣告,其互动内容渠道已于近来上线,并发布了优酷互动视频创造标准、技能标准。这是本年以来,继爱奇艺、B站、腾讯视频等各大视频网站入局互动视频后,又一巨子试水该范畴。

有人称2019年是互动视频的“元年”。在职业巨子们的引领下,互动视频一会儿就成了“香饽饽”。不过,因为国内互动视频工业未构成规划,其商业形式和技能形状仍处于探究阶段。此外,在多家巨子入局后,互动视频还未呈现真实的大制造爆款。这一新鲜的“卖点”真能开出新花吗?间隔迸发以及商业化落地又有哪些需求迈过去的槛?这都是需求面临的问题。

(爱奇艺发布全球首个互动视频标准 图片来商界·观察 | 视频网站巨头纷纷入局,互动视频的春天来了吗?历网络)

巨子试水互动视频

互动视频,简略来讲,便是观众能够在观看过程中依据不同的设定做出挑选,终究操控故事不同走向的一种新式视频方式,能够令观众看到更契合自己食欲的片段和结局。

虽然互动视频的概念可追溯到20世纪60年代,但真实令人重视到的是,2018年《黑镜:潘达斯奈基》在海外视频渠道Netflix上的上线,观众经过接触显示屏或遥控器在观看过程中挑选剧情。按首要的剧情线来区分的话多达十余种结局。

此剧一出,多重叙事所表现的“毅力自在”给用户带来了极大震慑,异样的互动方式收成国内外的广泛重视。在国外,YouTube宣告将制造互动视频,Netflix则表明还将推出相似“黑镜”的互动电影。

互动内容好像成为新的风口,本年,国内各大视频网站纷繁将这种重视度会集转化为举动。

爱奇艺无疑是其间最热心的一位,本年6月,爱奇艺正式推出的榜首部互动影视《他的浅笑》。该剧叙述的是艺人女助理千鸟和五位男性预备组合成员的日常日子和爱情故事。这部剧共建立21个挑选节点和17种结局,观众能够经过在不同节点自动的挑选,别离进入女主和不同男主的爱情线。

此前5月,爱奇艺还发布全球首个互动视频标准,供给从互动视频理念到出产及发布流程、互动视频渠道使用说明等一系列指引,旨在协助创造者快捷高效地打造互动视频。

7月23日,爱奇艺对外发布IVP互动视频制造插件(简称IVP插件),IVP插件与视频编排流程深度结合,支撑创造者直接在非编软件中创立、修改、预览和导出互动视频,完结了"零门槛"修改互动视频。

除此之外,榜首队伍还包含了腾讯、B站(哔哩哔哩)等头部玩家。本年1月,由五元文明和互影科技联合打造首部探险互动剧《古玩局中局之佛头来源》在腾讯视频上线,7月,腾讯视频也正式发布互动视频技能标准并将推出一站式互动视频的敞开渠道。

8月,B站互动视频正式公测,并给创造者们预备了共100万元的奖金。只需up主们投稿互动视频,打上#互动视频大赏#标签,即可参加。

能够说,互动视频是2019年国内视频渠道开展的关糖醋丸子的家常做法键词之一,优酷也于近来宣告启动了互动内容创造渠道,至此,干流网站均已布局。

9月23日,优酷互动内容渠道正式上线,并发布了优酷互动视频创造标准和互动内容技能标准,为创造者供给内容创造流程、渠道账号注册、互动播映体系介绍及技能标准等指引。

据悉,优酷在互动内容方面的准备已久,此次上线的互动内容渠道,真实完结了一键式操作,无需经历可零根底入门。创造者只需翻开对应网址,一键导入视频资料、进行简略的“按钮”操作,即可完结故事线构建和简略装备,还能在优酷APP上预览支线作用。

此外,优酷还针对互动内容供给了10亿元的创造基金商界·观察 | 视频网站巨头纷纷入局,互动视频的春天来了吗?,鼓舞优异的内容供货商与优酷构成严密协作。

新花仍是噱头

爱奇艺创始人、CEO龚宇曾说,互动视频是一片新蓝海,“是内容工业开展的必然趋势”。腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀也曾在多个场合表明,5G技能将对视频职业带来一次自上而下的洗礼,“比方很多互动影视剧内容的发生”。

未来是否如此还不清楚,但从当下来看,视频网站巨子纷繁入局,或许是在我国视频付费商场渐趋饱满后寻觅新增量的挑选之一,也是拓宽商业空间的不错途径。

此前,孙忠怀泄漏,现在全网在线观看视频用户现已超越6亿人,从会员增加来看,腾讯视频从4300万付费会员增加到8200万仅用了一年的时刻,但最近半年的增加却只要700万。

在线视频商场现已趋于饱满,竞赛进入一个新的阶段。而互动视频,无疑是一个新的增加点。

此外,互动视频技能现已被使用到了广告和综艺节目傍边。2019 年 8 月在《我国新说唱》第八集节目中,爱奇艺上线了职业首支互动视频广告,这支由两名节目人气选手联合演绎的洗发水互动视频原生广告,初次将互动技能运用到文娱商业广告层面。

在广告开端,呈现互动选项,用户可依据个人喜爱挑选不同广告剧情,随后进入内容分支。这种依据自己喜爱挑选的广告,也更为人所承受,这也意味着更大的商业价值。

无疑,互动视频的鼓起很大程度得益于立异,方式满足吸人眼球,但值得留意的是,视频的内容却显得无法匹配。比方《黑镜:潘达斯奈基》豆瓣评分6.8,创下了该系列最低分,被观众吐槽“方式大于内容”,“剧情无聊”。《他的浅笑》也存在主题单一商界·观察 | 视频网站巨头纷纷入局,互动视频的春天来了吗?、剧情落入俗套的争议。

“假如这个内容是80分,互动做得好能够帮你变成90分。假如内容本来就50分,互动做得再好也只要60分。”智令互动CEO侯亮曾说。业界人士以为,剥开富丽的外衣,内容才应该是最重要的一环。假如内容自身不硬核,仅仅为了互动而互动,只会空有噱头,糟蹋立异。

事实上,在爱奇艺开始的方案中,摆在面前的体裁有古装、现代、悬疑、科幻、言情五种,但内容与技能结合的难度远比做纯内容大得多。

比方剧本创造上,《他的浅笑》编剧汤祈岑曾介绍,为了不呈现片段遗失,剧本需求思想导图化。拍照上,支线场次多、人物改变大,也对艺人状况调整和导演统筹提出了更高要求。技能方面,像选项预加的时刻、拼接后的流通度和编排作用都需求重复评论。

灵河文明传媒(上海)有限公司创始人CEO白一骢曾称,做互动剧的工作量是一般剧的5倍以上,现在制片方和播出渠道怎么分红没有确认,有考虑古装、现代、科幻、悬疑等多种体裁,可是会尽量躲避拍照时刻长、费用高的体裁。

需求留意的是,在多家巨子入局后,互动视频还未呈现真实的大制造爆款。

龚宇此前说:“互动剧这个概念并不新,但为什么没有大规划的推行起来,有一个特别重要的原因是没有构成标准。”

因为业界暂未构成一套体系、通用的互动视频制造流程,试水互动视频繁处于各渠道方、制造方探究期,无论是商场仍是工业,互动视频都还没有探究出一条能真实感动用户的内容产出形式。

对此,9月6日,国家广播电视总局广播电视规划院与各大视频渠道等业界相关组织一起讨论互动视频开展方向与《互联网互动视频数据格式标准》拟定相关细节。估计于本年年底正式发布。

未来,互动视频是否能出产出感动观众的著作,又能否收到预期的拉新和付费作用?或许还需求时刻给出答案。

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